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发布时间：2022-12-02 21:18:55

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“柔然小屋”带动金秋时节装修壁纸热 2009/7/6 　　近来，流传于网络上的一篇名为《用壁纸读懂不同女人》的文章引起了许多女性网民的共鸣，作者在其中提到的送给自己心爱的女人一座"柔然小屋"竟然在短时间内获得了北京、上海等地许多未婚和已婚男士的响应。结婚送一间精装的柔然壁纸小屋似乎已很快成为了和婚戒一样流行的定情物或闺蜜之间相互赠送的结婚礼品。市场上许多品牌的壁纸开始出现脱销现象，作为此风潮的带领者柔然壁纸在10月又将开始新一轮的优惠促销活动，有相关人士分析称，2010年秋季或将出现中国壁纸行业的销量奇迹。

壁纸崛起：行业拐点论早已有之

以柔然、圣象等为代表的壁纸品牌在中国早已具有非常高的知名度及声誉，其产品用户且大多已锁定某一自己所钟爱的品牌。在壁纸品牌的用户数目激增的同时，人们发现涂料商已经不得不用一些"自圆其说"的广告来保证自己的用户不被壁纸行业抢走。涂料广告经常以"绿色、环保、方便清洗"等为宣传口号，但实际上聪明的用户很容易发现这些正是涂料产品本身致命性的缺陷：有害健康和不便捷，而这两点恰恰是壁纸完胜涂料之处。面对着许多涂料商开始转行经营壁纸，壁纸市场逐渐扩大的现状，许多相关人士分析称，国内家居装修行业的拐点早已来临。

女性消费心理分析，壁纸成为可炫耀物

带动家居装修行业拐点产生，让壁纸成为火热售卖品的另一大原因就是女性消费者开始逐渐在消费者家庭中占据意见主要地位。家居装修的消费人群一直是以家庭为单位，装修之事过去往往由男性一人做主，随着女性社会地位的提高，越来越多的男性消费者开始尊重女方的意见选择家居装饰装修。而依据女性消费心理需求，壁纸正迎合了大部分女性追求时尚品牌感的需求，成功的把装修材料变成像皮包、时装等产品一样的"可炫耀物"。柔然小屋概念的出现，则进一步推动了这一现状的发展。

柔然壁纸成功营销解析：关注女性

"柔然小屋"概念在网络的火爆与近来柔然壁纸的销量激增之间是否存在必然的联系，人们还不得而知，但此事件引起的关注却足以说明柔然壁纸一直以来在中国女性消费者心目中的地位甚高。"理性谈质量，感性看视效"的消费观念，是家装行业消费者共同的心理诉求，在此诉求下，柔然壁纸早在数年前就创立了"壁纸艺研究中心"，将艺术元素大量融入壁纸，完全让简单的房屋装饰变成了空间再造。这一点，再次把握住了绝大多数女性消费者的心理诉求。